O relatório Voice of the Consumer 2025 da PwC (PricewaterhouseCoopers) aponta que a mudança de “Made in China” para “Designed in China” eleva três produtos chineses de design como referência global. O estudo chama esse movimento de Guochao 2.0 e destaca as marcas Li‑Ning, Muva e Fragrance Diary. A pesquisa foi concluída em 2025 e visa mapear tendências de consumo internacional.
Li‑Ning, fundada em 1990 pelo ginasta olímpico Li Ning, combina tecnologia própria e credibilidade esportiva. A empresa desenvolveu a entressola BOOM, que comprime e devolve energia a cada passo, funcionando como um mini trampolim. Em 2012, o ex‑jogador da NBA Dwyane Wade assinou a linha Way of Wade, ampliando a presença da marca fora da China. Segundo a Daxue Consulting, mais da metade dos jovens chineses associa Li‑Ning ao conceito de Guochao.
Muva nasce em Guangzhou e traz ao mercado bolsas autorais com formas esculturais e materiais de qualidade. A ideia surgiu em 2017 e a marca foi oficialmente registrada em 2020, conforme a Baidu Baike. As peças misturam couro e sintéticos, sem depender de logotipos ostentosos, atendendo a consumidores que buscam estilo discreto. O fenômeno conhecido como daigou reverso indica que agora são estrangeiros que viajam à China para adquirir esses produtos.
Fragrance Diary oferece perfumes que capturam memórias de cidades, sendo produzidos exclusivamente para o mercado interno chinês. Cada fragrância apresenta notas que remetem a lugares específicos, criando uma experiência sensorial única. O estudo da Hub of China revelou que as marcas chinesas superam as estrangeiras em relevância cultural em 41 pontos percentuais. Essa diferença reflete a conexão entre produto e identidade local.
A pesquisa da Hub of China, publicada em 2025, reforça que o consumidor chinês escolhe marcas nacionais porque elas são mais inovadoras e alinhadas ao seu estilo de vida, não apenas por patriotismo. O relatório indica que a preferência por produtos de design local cresce a cada ano, impulsionada por investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Esses fatores consolidam a posição das três marcas citadas como exemplo de qualidade emergente.
Para o público brasileiro, a ascensão desses produtos abre possibilidades de importação e diversificação de ofertas no comércio eletrônico. Li‑Ning já aparece em lojas esportivas internacionais, Muva pode ser encontrada em plataformas de moda, e Fragrance Diary desperta interesse de apreciadores de perfumes exclusivos. A tendência apontada pelos relatórios sugere que a demanda por itens chineses de design continuará a se expandir nos próximos anos.
